Representantes sin corbata: influencers como intermediarias entre empresas y fans en los esports
DOI:
https://doi.org/10.24215/23143924e102Palabras clave:
influencers, esports, fans, plataformas digitalesResumen
El artículo describe una nueva forma de interacción entre empresas tecnológicas, fans, influencers y plataformas en el marco de los deportes electrónicos en Argentina. Metodológicamente, se acude al análisis de redes e interacciones que propone la Teoría Actor-Red y las etnografías de objetos. A partir del análisis de podcasts y publicaciones en redes sociales, se reconstruye el caso de Geekah, representante para América Latina de una marca de productos gamer e influencer. La investigación permite concluir que las y los influencers articulan información técnica de productos de hardware con sus experiencias en primera persona; así, participan de la consolidación de un “kit gamer” y de la construcción de sensibilidades alrededor de dichos objetos.
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