Estudio de la comunicación de la sostenibilidad en las empresas públicas uruguayas a través de la red social Twitter

Aiblis Vidal; Carolina Asuaga; Antonio Rey

doi:10.24215/26185474e033

Authors

Aiblis Vidal Universidad de la República, Uruguay
Carolina Asuaga Universidad de la República, Uruguay
Antonio Rey Universidad de la República, Uruguay

DOI:

https://doi.org/10.24215/26185474e033

Keywords:

sustainability, sustainable development, social responsibility, social networks, communication, public companies

Abstract

The communication of sustainability practices is one of the current demands of interest groups to organizations. This research aimed to analyze the sustainability communication in public companies in Uruguay, through the social network Twitter. To do this, the frequency of use of employment of 129 terms related to sustainability was analyzed in a total of 16,988 tweets and retweets corresponding to the 10 public companies with Twitter accounts (representing 71% of the total). It was found that large companies, those that belong to the productive sector and those that do not have competence in their activity, are communicate mostly their actions of social responsibility, making known mainly general topics related to sustainability.

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Author Biographies

Aiblis Vidal, Universidad de la República, Uruguay

Licenciada en Contabilidad y Finanzas, Universidad de Las Tunas (ULT), Cuba. Máster en Administración de Negocios, Universidad de Camagüey (UC), Cuba. Profesora Adjunta del Departamento de Contabilidad y Tributaria de la Facultad de Ciencias Económicas y de Administración (FCEA), Universidad de la República (UdelaR), Uruguay.

Carolina Asuaga, Universidad de la República, Uruguay

Contadora Pública, Universidad de la República (UdelaR), Uruguay. Master on Science (DEA) en Economía Financiera y Contabilidad, Universidad de Castilla y la Mancha, España. Profesora Titular del Departamento de Contabilidad y Tributaria de la Facultad de Ciencias Económicas y de Administración (FCEA) de la Universidad de la República (UdelaR), Uruguay.

Antonio Rey, Universidad de la República, Uruguay

Licenciatura en Estadística, Universidad de la República (UdelaR), Uruguay. Profesor del Departamento de Métodos Cuantitativos de la Facultad de Ciencias Económicas y de Administración (FCEA) de la Universidad de la República (UdelaR), Uruguay.

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