Actitud hacia la marca ante un evento inesperado: Rol del pensamiento holístico y analítico

  • Jonnathan López Hurtado Escuela de Postgrado. Facultad de Economía y Negocios FEN. Universidad de Chile. Chile.
Palabras clave: costo de oportunidad, disposición por pagar, dolor por pagar, pensamiento holístico, pensamiento analítico

Resumen

Este trabajo intenta comprender el rol del pensamiento holístico y analítico como moderadores de la actitud hacia la marca adoptada por un individuo ante un suceso inesperado que involucra la reasignación de recursos en alternativas diferentes a las inicialmente consideradas por el decisor.Para tal fin, se abordan las teorías que componen este escenario y los efectos producidos ante dicha situación. Adicionalmente, el presente artículo propone un marco integrado de análisis compuesto por seis hipótesis, las cuales deben ser llevadas a una fase de trabajo de campo que confirme o modifique lo que hasta ahora corresponde a nociones de carácter predictivo.

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Biografía del autor/a

Jonnathan López Hurtado, Escuela de Postgrado. Facultad de Economía y Negocios FEN. Universidad de Chile. Chile.

Doctorado en Administración de Negocios. Escuela de Economía y Negocios – FEN. Universidad de Chile. (En Curso)
Maestría en Gestión de Organizaciones.Universidad Central, Bogotá, Colombia
Administrador de Empresas. Universidad Central, Bogotá, Colombia.

Publicado
2018-03-02
Cómo citar
López Hurtado, J. (2018). Actitud hacia la marca ante un evento inesperado: Rol del pensamiento holístico y analítico. Ciencias Administrativas, (12), 030. https://doi.org/10.24215/23143738e030
Sección
Ensayos