Caso de éxito "Mamá Lucchetti": Entendiendo al consumidor de hoy
Palabras clave:
Branding, Mamá Lucchetti, Caso de Éxito, Nuevo Consumidor.Resumen
Mamá Lucchetti es un exitoso caso de reposicionamiento marcario que tuvo lugar en Argentina en el año 2009. La marca Lucchetti supo comprender los valores de época dominantes, y ha convertido la mamá perfecta publicitaria en una mamá real que asimila sin contradicción elementos aparentemente opuestos. Ama profundamente a su familia pero, simultáneamente, siente fastidio por algunas actividades domésticas. La marca ha desarrollado una campaña de reposicionamiento eficiente, armónica y consistente apelando a un poderoso cóctel de humor, personajes de caricatura y situaciones familiares reales, que le ha permitido lograr resultados de negocio extraordinarios y un fuerte vínculo emocional con los consumidores.
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Publicado
2014-06-30
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Artículos de Divulgación
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Cómo citar
Paús, F., & Fernandez Molina, M. (2014). Caso de éxito "Mamá Lucchetti": Entendiendo al consumidor de hoy. Ciencias Administrativas, 3. https://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/700
